El marketing de influencers no para de reinventarse. Y es que, si todavía no tenemos claro que esto va de conectar con personas (no de colar productos con calzador), vamos mal.
Para que una campaña mole, y lo más importante, funcione, las agencias podemos hacer unas cuantas cosas. Para mí, estas son las claves.
Aprovecha lo que ya está pasando. Un ejemplo claro: Wallapop x Leire Martínez. Después del revuelo por su salida de La Oreja de Van Gogh, la marca creó un storytelling perfecto: Leire “vende” los objetos icónicos de su etapa con el grupo. Natural, relevante y conectado con la conversación del momento.
💐 Leire Martínez inicia nueva etapa en solitario y vende sus objetos más emblemáticos en Wallapop
Haz scroll, los trends son oro. No subestimes el poder de TikTok o Reels. Los trends son un filón para ganar visibilidad. Ejemplo: el trend de “Pin Pon con…”, que muchísimas marcas aprovecharon (entre ellas Lidl España) para sumarse de forma divertida y sin forzar nada.
🤝 Pin Pong con Alex Espargaró.
No hace falta reinventar la rueda. A veces el contenido del propio creador ya funciona por sí solo. Caso claro: Iban García, conocido por sus entrevistas random y su “inglés inventado”. Marcas como Yoigo se han sumado a su formato sin tocar su esencia, y precisamente por eso funciona.
😉 Baja un dedo versión mala madre con Yoigo.
Piensa ad hoc a la narrativa del influencer. Adapta tu campaña al estilo y tono del creador. Que se sienta natural, real y cercano. Si suena forzado, se nota. Si fluye, conecta.
💙 Esperansa Grasia es la reina de este tipo de contenido.
Autenticidad o nada. Si el influencer no puede ser él mismo, olvídate del un buen ROI.
Teniendo esto clarísimo, lo que viene es evidente: el marketing de influencers no para de evolucionar. Los datos de Kolsquare sobre 2025 dejan algunas pistas para 2026:
El 74 % de las marcas planea aumentar el presupuesto en marketing de influencers.
Cocreación de contenido es ya el formato rey: el 64 % de los profesionales apuesta por vínculos más fuertes entre marcas y creadores.
Vídeos cortos y creadores auténticos son la mina de oro del engagement.
Medios de pago, colaboraciones a largo plazo y UGC son las inversiones que más crecerán.
KPIs clave: engagement (70 %) y alcance (57 %), con foco en visibilidad y reconocimiento de marca.
La lección es clara: no sirve de nada subir el presupuesto si no conectas de verdad. Si tus campañas solo buscan impresiones y likes, serán ruido. Pero si apuestas por historias que tengan sentido, cocreación auténtica y formatos que enganchen, el marketing de influencers puede ser una herramienta brutal.
🔗 Si quieres ir al detalle y no perderte nada, descarga el informe de Kolsquare aquí.
