¿Cómo inspirarnos fuera de internet? Observando, analizando y pensando. Una buena forma de hacerlo es visitando expos. Hacía muchísimo que no iba a una por gusto, la verdad. Pero ver esta exposición me hizo reconectar con cosas y artistas que realmente molan, y mucho.
Chris Ware es uno de los autores más innovadores del cómic moderno. Sus dibujos, viñetas e historias desmontan la existencia humana con una profundidad brutal.
No me voy a enrollar contándote su biografía (hay mil cosas sobre él en internet). Lo que me interesa en esta publicación es otra cosa: las conexiones que vi entre su trabajo y el mundo de la publi. Detalles, recursos visuales y formas de narrar que podrían inspirar perfectamente una campaña.
Copywriting en estado puro.
En la visita guiada de la expo en Barcelona nos contaron (y estaba el periódico allí expuesto) que cogió una página entera y plantó este titular enorme: “Make mistakes, get children.” Alrededor, llenó todo de viñetas con objetos del día a día, cada uno comparado con comidas para tu hijo, en plan: Un walkie-talkie equivale a 75 comidas para tu hijo. Una tienda de campaña, a 15 comidas. Un título universitario, a 25.000 comidas.
Palabras bien elegidas, el mensaje claro y la atención captada en un plis plas. Me gusta porque demuestra que una buena idea no necesita ser rebuscada. Usa un formato cotidiano (una página de periódico), un recurso casi infantil (viñetas, comparaciones simples) y aun así consigue hablar de algo enorme: privilegio, decisiones, desigualdad. Eso, en publi y en comunicación, es dificilísimo.
Y también porque me recuerda algo que a veces se nos olvida: no todo tiene que ser inmediato, explicativo o amable. Hay mensajes que funcionan mejor cuando te obligan a parar, releer y recolocar lo que creías obvio. De esas piezas que no te impactan en el momento exacto, pero que se te quedan rondando la cabeza todo el día. Y para mí, ahí está la magia.
La sencillez también emociona.
Me di cuenta de eso viendo Building Stories. Por ejemplo, fíjate en las viñetas de la ducha. No pasa nada espectacular, solo una persona duchándose… pero en cómo está contado, en los silencios, en los pequeños gestos, hay algo que te llega. Algo muy humano, muy cotidiano, pero que te remueve por dentro. Chris Ware tiene esa magia: hacer que lo más simple te cale.
💙 Te dejo por aquí algunos ejemplos que son, literalmente, lo más.
Y con esto, hay una relación clarísima con la publicidad cuando ésta deja de intentar convencer y se centra en contar bien. Hay anuncios en lo que no pasa nada espectacular, no sucede nada extraordinario, pero la forma de contarlo lo cambia todo. No es el claim ingenioso ni el giro final, es el detalle, el ritmo, el punto de vista. Es confiar en la inteligencia del que mira. No subrayar. No explicar de más. Dejar que la historia respire.
El formato el rey del mambo.
En Building Stories, cada historia tiene un formato distinto: un periódico, un libro, una postal… o sea, la forma también cuenta. Eso también explica cosas. Eso también es parte del relato. En publi, es como pensar no solo en qué dices, sino en cómo lo presentas. La forma puede amplificar el mensaje. No comunica igual una idea en una marquesina que en un stories, ni un print que un objeto físico. El formato no es un contenedor neutro: es parte del discurso.
Building Stories. Páginas dedicadas al edificio y sus inquilinos.
La crítica puede ser bonita.
Ware habla de temas duros, soledad, rutina, frustración, pero lo hace con belleza. Con humor y ternura. Una buena campaña también puede cuestionar o provocar, sin perder sensibilidad. 🤌🏼 De hecho, hilándolo con el mundo de la publi, quería dejar por aquí este anuncio de J&B: Grandfather “She”.
En un mundo donde todo se mide por likes y algoritmos, Chris Ware, es un recordatorio potente de lo que significa crear desde la honestidad.
