Todo el año pensando en las vacaciones de verano: ese paréntesis en la rutina, desconectar, dormir un poco más y, en teoría, tener tiempo para uno mismo. Luego llega septiembre y zas, realidad: no solo toca volver al curro, también volver a hacer deporte después de semanas en modo pausa. Y cuesta. Mucho.

Y luego está la parte mental: vuelta a la oficina, horarios justos, cansancio, mil cosas en la cabeza… con ese panorama, recuperar el hábito de entrenar se hace todavía más cuesta arriba. Por eso no es nada raro que mucha gente lo deje justo en ese momento. 

Septiembre es ese mes en el que todas las marcas se despiertan a la vez. Y los gimnasios, también. Lo típico: trípticos por todas partes con el clásico “2x1, invita a un amigo”. Pero seamos sinceros: ¿cuánta gente se apunta a un gym solo por eso?

Que alguien te venga con un folleto por la calle suele ser más incómodo que efectivo. La reacción normal es esquivarlo, no leerlo. Por eso, la clave no estaba en lanzar otro 2x1 más, sino en darle la vuelta: que fuera la gente quien se acercara a la promoción. Cambiar el juego y atraerles de forma directa, sin perseguirles con papelitos.

La idea fue combinar nostalgia y sorpresa a través de un street marketing creativo. Colocar máquinas expendedoras, como las de chicles o juguetes de nuestra infancia, pero en lugar de caramelos, ofrecer descuentos para el gimnasio. La experiencia jugaba con la memoria de todos y transformaba algo cotidiano en una oportunidad divertida de captar la atención de las personas.