No es casualidad. Durante siglos, los hombres han ocupado casi todos los espacios de poder, cultura, política y ciencia. Y el callejero, que al final es como la memoria colectiva de la ciudad, lo único que ha hecho es repetir esa historia a medias, donde las mujeres casi ni aparecemos. En Barcelona hay más de 4.700 espacios entre calles, plazas, avenidas y jardines. ¿Y cuántos llevan nombre de mujer? Menos de 390. Vamos, que no llegamos ni al 10%. 

No nos conformábamos con soltar un porcentaje y ya está. Al final, los números solos se olvidan rápido. El reto era convertir esa estadística en algo que hiciera ruido de verdad: una acción que llamara la atención, invitara a pensar y, si podía ser, tocara un poco la fibra.

El primer paso fue dar vida al pódcast de Womanthon, Conversaciones con Altura, con Núria Soler y Carlota Fábregas al mando. Lo planteamos como parte de la estrategia anual de la marca y arrancamos con una idea que abría melón: “Solo el 8,3% de las calles de Barcelona llevan nombre de mujer”. Ese dato nos sirvió para encender la conversación, generar debate y llevarla de forma natural a la campaña offline: “¿A qué mujer le pondrías una calle?”.

🎧 No te pierdas el primer episodio, aquí en YouTube.

Después del pódcast y toda la conversación que se montó, tocaba subir de nivel: conseguir que diez mujeres tuvieran “su propia calle”. Como todavía no tenemos la vía legal para hacerlo oficial, tiramos por el camino creativo: pasteles. Diseñamos pasteles que imitaban una placa de calle con su nombre. Cada uno iba acompañado de una explicación de la campaña y una carta personalizada contando por qué habíamos elegido a cada mujer. Porque si en las calles no nos hacen hueco, nos lo hacemos nosotras.

🎙️ Primer teaser del pódcast, por aquí.

💛 Descubre la campaña 8M “Barcelona tiene nombre de mujer”.

👋🏼 Publicación especial para todas esas mujeres increíbles.