Acción gimansio
Volver al gimnasio después de las vacaciones da tanta pereza como la vuelta al cole: te apetece cero y las excusas son infinitas.
La gente quiere ponerse en forma, sí, pero la motivación not found.
El reto era conseguir que los descuentos de septiembre (una promoción del 2x1) llegara a la gente de verdad, sin acabar en la basura como los típicos panfletos.
Teníamos que crear algo que llamara la atención, que fuera divertido y que hiciera que la gente tuviera ganas de participar.
La idea fue jugar con la nostalgia y la sorpresa con street marketing creativo. Montamos máquinas expendedoras como las de chicles o juguetes de cuando éramos niños… pero en vez de caramelos, tenían descuentos del gym.
Con un mensaje directo y cercano: “Si volver al gym se te hace bola, coge una”. Simple, divertido y fácil de entender. Pasabas, lo veías, cogías tu descuento y ya estabas motivado.
La acción consiguió:
- Romper con lo aburrido: nadie se queda indiferente ante algo así, mucho mejor que un folletito más.
- Hacer tangible la promo: la gente interactúa, se divierte y se lleva algo físico que recuerda la marca.
- Generar conversación: al ser divertido y diferente, la gente compartía fotos y hablaba de ello, multiplicando el alcance.
